Afin de souligner le 22 mars, jour de la grande manifestation contre la hausse des droits de scolarité, lg2 a réalisé une publicité imprimée ainsi qu'une offensive d'affichage sauvage pour la bière Boris.
Le traditionnel personnage de la marque y troque son logo pour le carré rouge, emblème de la grève étudiante. Rappelons que la marque Boris a été créée après l'invasion américaine de l'Irak. À l'époque, les grandes capitales mondiales étaient envahies de manifestants. Sur l'étiquette, les valeurs de la marque sont celles d'une génération qui veut garder le contrôle sur sa vie et son avenir. Il était donc tout à fait naturel de soutenir le mouvement étudiant.
