Le Journal Facebook : au-delà de la refonte visuelle

Par Sabrina Côté

27 mars 2012

Le 30 mars prochain, toutes les pages Facebook seront automatiquement mises à jour pour suivre le nouveau modèle appelé Journal Facebook (Facebook Timeline). Ce changement sera obligatoire pour tous.

Selon votre utilisation de Facebook, cette mise à jour et les changements qui y sont associés peuvent avoir un impact sur vos stratégies et tactiques, surtout en ce qui a trait à votre approche de développement de contenu et votre gestion quotidienne.

Le Journal Facebook n'implique pas uniquement un changement de design. Parmi les meilleures opportunités fournies par les nouvelles fonctionnalités, soulignons notamment :

• l'augmentation de l'importance des contenus visuels (avec des options comme le verrouillage de statuts et la possibilité d'agrandir les images)
• l'amélioration de l'aspect « storytelling » et, par conséquent, de l'engagement des utilisateurs
• l'optimisation de l'aspect ludique
• le raffinement de la pertinence et de la personnalisation pour les utilisateurs (grâce entre autres au ciblage par région et aux liens entre votre page et les amis de vos adeptes)
• la possibilité de communiquer directement avec vos adeptes

Toutes les fonctionnalités ne sont peut-être pas pertinentes à la mise en œuvre de votre stratégie de communication. Il importe de prendre le temps d'analyser les options et d'adapter votre stratégie et votre page lorsque vous êtes prêts.

Si vous cherchez de l'inspiration, Facebook propose déjà des cas intéressants... et un guide complet.